Tüketicileri aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı yeni düzenlemeler 1 Ağustos 2026'da devreye giriyor.
İndirimli satış reklamlarında indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyatın, üzeri çizilerek indirimden önceki fiyat olarak gösterilmesi esası getirildi.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin reklamlarda bir önceki fiyat baz alındı. İndirimi belirli bir şarta bağlayan reklamlar da indirimli satış kurallarına tabi tutuldu.
Şarta bağlı kampanyada ürünün fiyatı 100 liradan 200 liraya çıkartılıp 2 al 1 öde kampanyası yapılamayacak.
Reklamlarda yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi durumunda bunun açık ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi de zorunlu kılındı.
Yeni düzenlemeyle alışveriş platformlarındaki ürün puanlama ve yorum sistemleri de baştan aşağı değişiyor. İnternet siteleri ve pazaryerleri, yayımladıkları tüketici değerlendirmelerinin gerçekten o ürün veya hizmeti satın alan kişilerce yapıldığını doğrulayan sistemler kuracak.
Ürün ambalajlarında ve reklamlarında yer alan çevresel iddialar için de yeni yaptırımlar devreye giriyor. Şirketlerin ürünleri için “çevre dostu”, “geri dönüştürülebilir” veya “doğaya zarar vermez” gibi ifadeler kullanabilmesi için bu iddiaları güncel, bilimsel ve doğrulanabilir belgelerle ispatlaması gerekecek. İspatlanamayan çevresel beyanlar yanıltıcı reklam kapsamında değerlendirilecek.